郭楼镇委员组：

你们提出的《关于打造直播品牌矩阵，激活文旅与实体经济的提案》收悉，现将办理意见和落实情况答复如下：

一、统筹谋划，构建文旅直播品牌矩阵体系

一是打造“汶上文旅”直播品牌。借鉴“好品山东”品牌建设经验，整合我县历史文化、自然风光、非遗传承、特色美食等文旅资源，构建“县级文旅公用品牌+乡镇特色文旅品牌+景区企业品牌”三级品牌体系。二是建立全县文旅统一直播账号及标识体系，以“汶上文旅”官方账号为核心，搭建3个以上垂类账号（如景区直播、非遗直播、美食直播等），联动N个本地文旅达人，构建“1+3+N”文旅直播营销矩阵。三是编制县域文旅直播产品与资源清单，对全县A级景区、文保单位、非遗项目、乡村旅游点、文创产品等进行全面摸排，筛选出一批具有直播推广价值的文旅资源，纳入常态化直播推广清单。

二、夯实载体，建设文旅直播基地与场景

一是依托县文化馆、博物馆、图书馆等公共文化场馆，改造升级文旅直播功能区域，打造县级文旅直播中心，提供文旅直播策划、内容制作、主播孵化、品牌运营等“一站式”服务。二是按照“一镇一特色、一景一主题”发展思路，引导各乡镇结合文旅资源禀赋打造差异化直播场景。支持有条件的景区、乡村旅游点建设特色直播间，开展“直播+景区”“直播+田园”“直播+非遗”等场景化直播。三是推动“直播间进景区、进乡村、进展馆”，在重点景区、乡村旅游重点村、非遗工坊等场所设立共享直播点，让直播镜头直击文旅现场，增强观众的沉浸感和代入感。

三、引育并重，壮大文旅直播人才队伍

一是实施文旅直播人才培育计划。依托文旅直播中心、景区等平台，常态化开展文旅直播基础、短视频制作、平台运营等实操培训，覆盖景区讲解员、非遗传承人、乡村旅游从业者、返乡青年等群体。二是积极培育本土“文旅推荐官”和“新农人”主播，鼓励乡镇干部、景区讲解员、非遗传承人带头出镜，联动网红达人共同推介我县文旅资源和特色产品。四是支持开展“主播带您游汶上”“我为家乡文旅代言”等主题活动，提升我县文旅资源的线上曝光度和品牌影响力。

四、深度融合，激活“直播+文旅”新动能

一是策划系列主题直播活动。围绕我县历史文化、自然风光、特色美食、非遗传承等资源，打造“线上种草、线下打卡”新模式。结合春节、五一、国庆等重要节庆和文旅消费节点，持续开展直播促消费活动。二是推动“直播+景区”“直播+乡村”“直播+非遗”“直播+文创”等场景深度融合。鼓励景区、文旅企业开通官方直播账号，组建直播团队，多角度展示文旅资源和产品。三是培育“文旅+电商”融合品牌，开发具有本地特色的主题旅游线路和文创产品，推动文旅品牌与电商渠道深度融合，实现“以播带游、以游促销”。感谢对我县文化和旅游业发展的关心和支持，希望今后多提宝贵意见。

汶上县文化和旅游局

 2026年7月29日