冬日的清晨，流经山东省济宁市汶上县境内的汶水风光旖旎，河畔的芦苇荡内，鸡鸣阵阵，报晓声声，好不热闹——这便是原生于大汶河、小汶河流域的汶上芦花鸡，该品种羽毛呈横斑黑白羽，与芦苇色泽一致，形成天然的保护色，由此而得名“芦花鸡”。2009年，“汶上芦花鸡”地理标志证明商标获准注册；2024年，“汶上芦花鸡”入选第三批“好品山东”品牌名单。
“近年来，汶上县围绕构建现代农业产业体系，深入挖掘芦花鸡种质资源优势，强化商标品牌带动引领作用，强龙头、补链条、树品牌，形成了集保种选育、种鸡扩繁、饲养销售、产品深加工、冷链物流为一体的芦花鸡全产业链，全力做好商标品牌文章，多措并举推动地方特色产业发展，在地理标志商标品牌助力乡村振兴中‘出真招、出实招’，商标品牌成为有力推动当地特色产业经济发展的重要抓手。”汶上县市场监督管理局（知识产权局）局长赵华表示。
深挖资源 培育自主品牌
近年来，汶上县将芦花鸡产业作为主导产业来抓，明确党建引领、龙头带动、园区推进、农户参与的发展路径，将“汶上芦花鸡”商标品牌培育工作纳入知识产权强县建设工作格局中统筹实施推进，持续加快推进现代农业提质升级。“汶上县立足区域资源禀赋，以芦花鸡全产业链为支撑，以‘培育一个品牌、带动一方产业、稳定一方收入’为目标，加强‘汶上芦花鸡’地理标志证明商标的保护，进一步提升商标品牌价值，通过地理标志运用促进工程项目等工作，着力把地理标志资源优势转化为经济发展优势，持续带动‘汶上芦花鸡’商标品牌价值和产品附加值提升。”赵华表示。
与此同时，汶上县市场监督管理局（知识产权局）组织开展“汶上芦花鸡”地理标志商标保护专项执法检查，有效打击各类商标侵权、假冒伪劣等违法行为；在全县建设4家商标品牌指导站，积极开展“汶上芦花鸡”商标品牌保护工作，有效规范市场经营秩序。同时，该局还积极开展商标品牌相关法律法规宣传培训，帮助芦花鸡养殖经营者建立完善的商标管理制度和档案，引导其积极规范使用商标，为“汶上芦花鸡”品牌和产业的健康发展营造良好营商环境。
在此基础上，汶上县还强化农业品牌发展战略，实行标准化饲养、产业化经营、品牌化运作，指导相关协会、企业先后注册“汶上芦花鸡”“汶水”“汶河畔”“芦花村”等一系列商标，加大汶上芦花鸡产业的品牌保护力度。近年来，汶上县以“汶上芦花鸡”地理标志产业带动农业农村发展，真正做到“培育一个品牌、做强一个产业、造福一方群众”，让“汶上芦花鸡”产业成为县域农村经济发展的重要支撑。
发挥优势 打造富民产业
有了品牌，如何大力发展特色产业、打造富民产业便成为汶上县上下共同面临的重要课题。
近年来，汶上县充分发挥芦花鸡相关协会带动作用，依托惠民养殖合作社，为社员、养殖户提供“三免费、三统一”服务：免费培训技术，免费提供防疫，免费诊治鸡病；统一供苗、统一供料、统一回收成鸡；与养殖户签订技术服务、饲料供应、产品保价回收“三份合同”。在“公司+协会+农户”的产业模式上，汶上县还创新探索了消费领养、社会认养、区域联养、分户散养和托管代养的“五养”新模式，为进一步促进农民和村集体经济增收，带动基层劳动力就业及全面科普养殖技术方面形成了稳定的利益联结机制，带动当地上中下游产业链增收2000多万元。
目前，全县现共有汶上芦花鸡产业龙头企业7家，合作社144家，家庭农场238家，其中省级农业产业化龙头企业1家，国家级合作社1家；建成全国最大的芦花鸡原种繁育基地——汶上芦花鸡国家级保种场，存栏汶上芦花鸡原种核心群2万只，扩繁群18万只，年出栏优质商品汶上芦花鸡苗3000万只。“现在投身芦花鸡产业的农户越来越多，众多养殖户过上了幸福快乐的小康生活。芦花鸡产业链的各个环节又在不断发力，辐射带动着更多产业、更多群体，让更多农民依靠芦花鸡富起来了。”汶上县市场监督管理局（知识产权局）知识产权科工作人员介绍。
2018年以来，通过鲁渝（济万）协作平台，实施汶上芦花鸡鲁渝东西部产业帮扶协作项目，汶上县每年向重庆市万州区提供纯种芦花鸡苗，先后在万州区建立芦花鸡西南片区繁育中心，创建“龙驹山地”芦花鸡品牌，利用万州区丰富的森林资源进行生态散养，创建“基地+村集体+养殖大户+农户”的模式，通过智慧化养殖和运营管理，打造出集育雏、养殖、加工、开发、营销于一体的芦花鸡全产业链，带动西南地区和周边区县2000余户群众发展芦花鸡养殖，实现帮扶户年均增收1万元以上。
金鸡迎春报晓，福满汶水河畔。近年来，汶上县通过持续延长产业链条，提升产业振兴新成效，开发出了以芦花花椒鸡、卤香鸡、麻辣鸡为主的9款系列产品，初步形成了种鸡、鸡蛋、孵化、育雏、养殖、饲料加工、深加工、商超餐饮、销售等全产业链，通过实施芦花鸡农产品全链条标准化体系建设项目，建设芦花鸡全产业链标准化生产基地，鸡苗、加工产品销往全国20多个省市。如今，汶上芦花鸡全产业链年产值15亿元左右，实现就业2.2万人，在芦苇草中生长的汶上芦花鸡已经“飞”出汶水河畔，成为带动当地经济发展的“金凤凰”。
2008年4月9日，汶上县畜牧协会提交第6646832号“汶上芦花鸡”地理标志证明商标的注册申请，于2009年7月14日注册公告，核定使用在第31类的活芦花鸡商品上。