张胜娣委员：

您提出的《关于培育区域性品牌发展的提案》收悉，现将办理意见和落实情况答复如下：

为贯彻落实李强总理在做强国内大循环工作推进会上的指示精神，响应我县在产业发展、科技创新、特色品牌打造等方面经验做法和成效的要求，我县对老字号企业发展情况进行了深入调研。汶上县现有省市认定的“老字号”企业3家，其中“山东老字号”2家，分别是山东金秋农牧科技有限公司，商标品牌“汶上”；山东省济宁玉粮食品有限公司，商标品牌“寅阳寺”。“济宁老字号”2家（玉粮食品既是山东老字号，也是济宁老字号）分别是山东省济宁玉粮食品有限公司，商标品牌“寅阳寺”；济宁辰昇文化产业有限公司，商标品牌“襄荷”。汶上县老字号企业承载着地方独特的历史文化记忆，在传承传统技艺的同时积极探索创新发展路径，在产业升级、科技赋能、品牌塑造等方面取得了显著成效。现结合您提出的建议，落实情况如下：

一、洞察消费需求迭代，锚定产品档次定位以焕新品牌内涵

市场消费需求随消费者群体特征变化持续迭代，老字号需围绕自身产品档次定位，开展精准的消费者研究与市场细分。作为沉淀多年的无形资产，“老字号”的品牌价值需注入新内涵：企业应打破“重产品、轻需求”的传统思维，借鉴成熟品牌的运营经验，主动聚焦消费者需求——尤其在当前消费者对产品品质、体验的要求日益精细化、个性化的背景下，精准捕捉需求痛点、匹配产品定位，已成为老字号维持市场竞争力的关键前提。

二、强化打假防伪举措，以研发创新筑牢品牌保护防线

假货的泛滥与侵蚀，是新老品牌共同面临的发展难题，不仅损害消费者权益，更会削弱老字号的品牌公信力。对此，老字号需双管齐下强化品牌保护：一方面加大打假与防伪技术投入，严厉遏制假货流通；另一方面通过提升研发能力推动企业经济效益改善，进而积累技术优势——从产品配方、工艺创新、包装设计等源头构建差异化壁垒，减少假货模仿空间，从根本上缓解假货频现的问题。

三、深耕品牌价值建设，激活无形资产以强化核心竞争力

老字号的品牌本身是一笔巨额无形资产，需通过系统性举措充分释放其价值：首先要强化商标注册与维权意识，重视无形资产专业评估，让“金字招牌”的价值得到量化呈现与合理应用；其次可探索多元化运营模式，如公开拍卖转让“老字号”冠名权、实行有偿有期使用，或以字号无形资产作为资本进行投资嫁接，为品牌注入新活力。同时需明确：品牌不等于竞争实力，若仅保留知名商业字号而缺乏企业实际经营能力，最终会导致品牌褪色。因此，老字号需持续为品牌价值“赋能”——从品牌形象升级、文化内涵深化两方面发力，定期审视自身在消费者心中的品牌认知与价值定位，精准定位品牌建设短板并针对性优化，实现品牌价值与市场竞争力的同步提升。

感谢您对我县商务工作的关心和支持，希望您在今后的工作中多提宝贵意见和建议！